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Comment choisir les meilleurs mots-clés pour PPC

Choisir les bons mots clés pour le PPC (Pay Per Click) est essentiel pour toute campagne de marketing numérique efficace. Cela aide à cibler le bon public, à créer des publicités pertinentes et à maximiser les revenus. Afin de déterminer les meilleurs mots-clés pour PPC, il faut tenir compte des études de marché, évaluer la concurrence et tenir compte de l'intention de l'utilisateur. Cela peut sembler une tâche ardue, mais les récompenses peuvent en valoir la peine !

Table de Matières:

Comment choisir les meilleurs mots-clés pour PPC

Recueillir des études de marché

Il est essentiel de rassembler les bonnes études de marché pour déterminer les meilleurs mots-clés pour le PPC. La recherche doit inclure les habitudes de recherche, les intérêts, l'emplacement et d'autres informations démographiques de l'audience pour garantir les résultats les plus efficaces. Cela peut se faire par le biais d'enquêtes, de programmes d'analyse de sites Web et d'outils tels que Google Keyword Planner. L'étude de marché vous permet également d'évaluer la concurrence et d'établir une liste de mots clés potentiels basée sur les commentaires du groupe démographique cible. De plus, il est nécessaire de surveiller de près les tendances qui peuvent aider à hiérarchiser les mots-clés utilisés. Sans étude de marché, choisir les meilleurs mots clés pour le PPC devient beaucoup plus difficile.
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Analyser les mots clés des concurrents

L'analyse des mots clés des concurrents est un élément essentiel de la recherche de mots clés PPC. Il vous permet d'obtenir des informations sur les mots-clés les plus performants de votre secteur, qui peuvent ensuite être adoptés et adaptés pour vos propres campagnes.

Pour commencer votre analyse, identifiez vos principaux concurrents et analysez les mots-clés sur lesquels ils exécutent des campagnes. Examinez attentivement les mots utilisés dans les annonces ainsi que dans les titres et les descriptions de leurs pages de destination. De plus, faites attention au langage utilisé pour faire référence à leurs services sur d'autres canaux, tels que leur site Web, leurs comptes de médias sociaux et leurs efforts de relations publiques.

C'est également une bonne idée de créer un compte d'analyse des concurrents Adwords afin d'avoir une meilleure idée du marché au sens large. Ce compte devrait vous permettre de comparer les campagnes publicitaires de vos concurrents et d'identifier les sujets et mots-clés potentiels susceptibles de réussir pour votre propre campagne PPC.

L'utilisation des données de la recherche sur les concurrents, ainsi que des outils et des analyses de votre campagne, vous aidera à trouver les meilleurs mots clés pour votre campagne PPC et vous permettra de savoir comment les utiliser efficacement.

Vérifier les performances des mots clés

Choisir les bons mots-clés est important pour une campagne PPC réussie. Mais que se passe-t-il une fois que vous avez décidé des mots-clés à utiliser ? Il est important de surveiller leurs performances et de suivre les résultats de vos efforts.

Vous pouvez utiliser des outils d'analyse pour suivre le coût par clic et le nombre d'impressions pour chaque mot clé. Cela vous permettra de déterminer ceux qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Vous pouvez également savoir quels mots clés doivent être supprimés ou ciblés plus efficacement.

En surveillant les performances des mots clés, vous pouvez optimiser vos campagnes pour tirer le meilleur parti de votre budget et vous assurer de vous concentrer sur les mots clés qui vous offrent le meilleur retour sur investissement. Avec la bonne analyse et l'optimisation des mots clés, vous pouvez vous assurer que vos campagnes sont rentables et rentables.

Identifier l'intention de l'utilisateur

Lors de la sélection des meilleurs mots-clés pour PPC, il est important de déterminer l'intention de vos utilisateurs. L'identification de l'intention de l'utilisateur vous aidera à cibler votre public plus efficacement et à garantir que vos campagnes PPC génèrent les résultats souhaités.

L'intention de l'utilisateur porte généralement une intention d'information, de navigation ou de transaction - ou une combinaison de celles-ci. L'intention d'information fait référence aux recherches qui recherchent des informations sur un sujet spécifique, l'intention de navigation décrit les recherches d'un site Web particulier et l'intention transactionnelle indique les recherches d'un produit ou d'un service.

En comprenant comment chacun de vos mots-clés cibles correspond à l'intention de l'utilisateur, vous pouvez vous assurer que votre site Web fournit les réponses et les solutions que vos internautes recherchent. Cela améliorera à son tour l'engagement des utilisateurs et augmentera vos chances de convertir les visiteurs en acheteurs.

Évaluer le coût par clic

Le coût par clic (CPC) est une partie importante de toute campagne de paiement par clic (PPC). Avant d'investir du temps et de l'argent dans une campagne de recherche payante, il est essentiel de comprendre le fonctionnement du CPC et les différents facteurs qui influent sur le coût de vos annonces.

Le CPC d'un mot clé donné est déterminé par l'enchère AdWords du moteur de recherche. Plus il y a d'annonceurs en concurrence pour le même mot-clé, plus le coût est élevé. De même, si un moteur de recherche détermine que votre annonce est plus pertinente ou offre plus de valeur que d'autres, il peut être moins coûteux d'enchérir sur ce mot clé.

Il est important de rechercher le coût par clic de tous les mots clés sur lesquels vous envisagez d'enchérir. Vous voulez vous assurer que le coût est raisonnable et que votre budget publicitaire est suffisamment important pour couvrir le trafic généré. Vous devez également prendre en compte le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic, car cela vous aidera à déterminer sur quels mots clés enchérir. L'évaluation du coût par clic peut vous aider à décider quels mots clés ont le plus de potentiel pour générer des prospects et des ventes avec le meilleur retour sur investissement.

Choisissez des mots-clés à longue traine

Les mots-clés de longue traine sont une partie importante des campagnes Pay-Per-Click. Ce sont des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques qui vous permettent de cibler les utilisateurs qui sont plus avancés dans leur parcours de recherche. En utilisant des mots-clés à longue traine, vous pouvez créer un contenu adapté aux utilisateurs les plus susceptibles de se convertir en clients.

La meilleure façon de trouver des mots-clés à longue traine est d'utiliser un outil de recherche de contenu, tel que AnswerThePublic. Cet outil peut être utilisé pour générer des listes d'idées de mots clés à longue traîne liées au sujet que vous ciblez dans vos campagnes PPC. Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels à longue traîne, vous pouvez ensuite utiliser des outils d'analyse de mots-clés pour affiner davantage la liste et déterminer quels mots-clés conviennent le mieux à vos campagnes.

En vous concentrant sur des expressions de mots clés très ciblées et moins concurrentielles, vous pouvez réduire efficacement votre coût par clic et augmenter votre retour sur investissement. L'utilisation de mots-clés à longue traîne dans le cadre de vos campagnes PPC est un excellent moyen de maximiser l'impact de votre budget publicitaire et d'augmenter vos chances de succès.

Optimiser pour les mobiles

Lors du choix des mots-clés pour une campagne PPC, il est important de prendre en compte l'optimisation mobile. Avec de plus en plus de personnes utilisant leur téléphone pour effectuer des recherches en ligne, l'optimisation d'un site Web et de campagnes PPC pour une utilisation mobile est essentielle. L'utilisation de mots-clés à longue traine et géo-modificateurs peut aider à cibler les mobinautes qui effectuent des recherches à proximité de leur emplacement. L'ajout de mots-clés spécifiques à l'emplacement aux campagnes peut également aider à convertir les chercheurs mobiles en clients. De plus, la création de campagnes et de groupes d'annonces distincts destinés aux mobinautes permet de s'assurer que les campagnes touchent les bonnes audiences. L'utilisation de techniques d'optimisation mobile pour vos campagnes PPC peut les aider à cibler les bonnes personnes et à augmenter les conversions.

Test et raffinement

Les tests et le raffinement sont importants pour une stratégie de recherche de mots clés réussie. Tester divers mots-clés et les affiner pour cibler le bon public est essentiel afin de maximiser le retour sur investissement.

Développer une stratégie pour tester et affiner les mots-clés est essentiel. Cela peut être fait en regroupant les mots-clés par intention de recherche et en définissant des mesures qui aident à déterminer leurs performances. Il est également important de suivre les mots-clés qui génèrent le plus de prospects et de conversions, ce qui permet de mieux comprendre quels mots-clés sont les plus avantageux.

Une fois les données collectées, affinez les mots clés les plus performants en les incluant dans les termes de recherche, le contenu publicitaire et les pages de destination pour cibler les utilisateurs pertinents. En outre, examinez les rapports sur les termes de recherche et l'exploration des requêtes pour trouver de nouveaux mots clés pertinents. Grâce à ce processus, les CPA et autres mesures peuvent être surveillés et les mots clés peuvent être ajustés ou supprimés, garantissant que seuls les meilleurs mots clés sont utilisés.

Résumé

Choisir les meilleurs mots clés et placer les bonnes enchères pour les campagnes PPC peut être complexe et prendre du temps et des efforts pour bien faire les choses. Envisagez une étude de marché, évaluez la concurrence, tenez compte de l'intention de l'utilisateur et du coût par clic lors de la sélection des mots clés, et assurez-vous d'optimiser l'utilisation mobile. Faire tout cela peut aider à cibler le bon public, à créer des publicités pertinentes et à maximiser les revenus.
 
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