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1. Ne pas utiliser de mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont l'un des éléments les plus importants de toute campagne Pay-Per-Click, mais ils sont aussi souvent ignorés ou négligés. Il est important de rechercher et de sélectionner des mots clés négatifs pour vous assurer que vos annonces ne s'affichent pas à côté de requêtes de recherche non pertinentes. Sans mots clés négatifs, vous payez peut-être pour des clics qui ne sont pas pertinents par rapport à ce que vous proposez, ce qui entraîne un gaspillage des dépenses publicitaires. De plus, plus votre annonce reçoit de clics non pertinents, plus votre niveau de qualité diminue, ce qui peut réduire l'efficacité de vos campagnes. La configuration de mots-clés négatifs peut faire gagner du temps et de l'argent à long terme, alors assurez-vous de les inclure dans votre prochaine campagne PPC.
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2. Ne pas segmenter pour des objectifs spécifiques

En ce qui concerne le PPC, de nombreuses entreprises ne parviennent pas à segmenter leurs campagnes en fonction d'objectifs spécifiques. Ne pas segmenter vos campagnes peut conduire à gaspiller de l'argent sur des publicités inefficaces ou à détourner des ressources de campagnes ciblées qui pourraient être les plus efficaces.

En segmentant les campagnes pour différents publics ou avec différents objectifs, vous pouvez créer des messages personnalisés et les ajuster au besoin pour obtenir de meilleurs résultats. La division des campagnes vous permet de suivre les statistiques et d'optimiser vos campagnes pour maximiser les performances globales.

Créez des campagnes uniques avec des objectifs uniques et mesurez chacune individuellement, afin de pouvoir les modifier et les ajuster selon vos besoins. La segmentation des campagnes peut vous aider à réduire votre investissement, tout en maximisant votre retour sur investissement.

3. Ne pas optimiser pour le mobile

Ne pas optimiser votre campagne pour les appareils mobiles est l'une des erreurs les plus courantes en PPC. Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers leurs téléphones et leurs tablettes pour effectuer des recherches en ligne, une campagne optimisée pour les mobiles est de plus en plus importante.

Si votre campagne n'est pas optimisée pour les mobiles, vous risquez de passer à côté d'une grande partie de votre public cible et de payer pour des clics et des impressions non pertinents. Assurez-vous que vos annonces sont correctement formatées pour s'adapter aux appareils mobiles et incluez des mots clés pertinents pour vous assurer que vos annonces s'affichent dans les recherches sur mobile. De plus, assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour l'expérience mobile afin de convertir davantage de clients potentiels.

4. Ne pas utiliser les informations sur l'audience

Les campagnes PPC peuvent être optimisées pour réussir, mais certains propriétaires d'entreprise ne parviennent pas à utiliser les informations sur l'audience à leur avantage. Les informations sur l'audience sont extrêmement précieuses pour comprendre les besoins et les désirs de votre marché cible. En effectuant des recherches sur les données démographiques et les intérêts de votre public cible, vous pouvez mieux personnaliser vos campagnes et vous assurer que vous atteignez les bonnes personnes avec le bon message.

Ne pas utiliser les informations sur l'audience peut conduire à une campagne déséquilibrée qui ne parvient pas à capter l'attention des clients potentiels. Investir dans les informations sur l'audience devrait être une priorité pour toute campagne PPC, car l'exploitation de ces données peut améliorer votre attrait et contribuer à accroître l'engagement avec des clients potentiels.

5. S'appuyer sur des publicités de mauvaise qualité

Les publicités sont un élément essentiel des campagnes PPC réussies, il est donc important de vous assurer que vous utilisez des publicités de haute qualité. S'appuyer sur des publicités de mauvaise qualité peut entraîner des résultats médiocres. Les annonces doivent être concises, bien rédigées et inclure un appel à l'action clair. Ils doivent également être optimisés pour la plate-forme spécifique sur laquelle ils sont utilisés. Des annonces mal rédigées peuvent avoir une mauvaise image de votre marque, faire perdre confiance aux clients et affecter vos taux de clics et de conversion. Utilisez des images et des vidéos pertinentes et de bonne qualité, ainsi que des dispositifs tels que les emojis pour attirer l'attention, lors de la création de vos publicités. Assurez-vous que les publicités sont adaptées à un public spécifique et incluent un message clair et ciblé. Prenez le temps de vous assurer que vous créez les meilleures publicités possibles pour les meilleurs résultats.

6. Ne pas suivre les bonnes mesures

Le suivi des bons indicateurs de performance pour vos campagnes PPC est essentiel pour évaluer l'efficacité de votre stratégie de publicité numérique. Sans mesures en place, vous ne pouvez pas mesurer les performances, identifier les problèmes et apporter des améliorations pour optimiser les résultats. Des mesures courantes telles que le coût par clic (CPC), le coût de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) peuvent vous aider à comprendre quelles campagnes sont les plus performantes. De plus, assurez-vous de réévaluer régulièrement vos mesures pour garder une longueur d'avance sur le jeu de la publicité numérique en constante évolution.

7. Ne pas segmenter les sources de trafic

L'une des erreurs PPC les plus courantes à éviter est de ne pas segmenter les sources de trafic. Si vous ne segmentez pas vos sources de trafic, vous ne pourrez pas déterminer quelles sources génèrent le plus de conversions ou utilisent le plus efficacement vos dépenses publicitaires.

Il est important de noter que les campagnes PPC doivent être optimisées pour les différents types de sources de trafic. Les campagnes AdWords doivent être gérées différemment selon le mot clé et s'il s'agit d'un mot clé de marque ou d'une recherche générique.

Les campagnes sur les réseaux sociaux nécessitent une gestion différente des campagnes de recherche et doivent être surveillées pour différents indicateurs de performance tels qu'une portée accrue ou un engagement plus élevé. Ne pas segmenter vos sources de trafic et les gérer pour les différents types de campagnes pourrait entraîner de mauvaises performances et une perte de temps et d'argent.

8. Ne pas optimiser pour les tests A/B

Il est important d'optimiser les tests A/B lors de l'exécution de campagnes PPC. Sans test A/B, vous manquez l'opportunité de comparer différents éléments de vos campagnes et de tester les améliorations. Les tests A/B sont particulièrement utiles pour prendre des décisions concernant la structure globale de la campagne, les tests fractionnés de différentes variantes d'annonces et de pages de destination, et pour mesurer les performances. Sans cette pratique, les publicités restent souvent inchangées pendant trop longtemps, ce qui entraîne une baisse des performances et des opportunités manquées. Les tests A/B doivent être une activité continue pour garantir que les campagnes obtiennent le meilleur retour sur investissement.

Résumé

Les campagnes PPC sont un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web, mais sans une recherche et une optimisation appropriées, vos efforts peuvent être vains. Connaître les erreurs courantes à éviter peut vous aider à planifier et exécuter une campagne PPC réussie.
 
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