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Qu'est-ce qu'une méta-description et comment en rédiger une qui accroche

Les pages avec une méta-description obtiennent 5,8% de clics de plus que celles qui n'en ont pas. Découvrez ici comment rédiger une méta-description percutante.

En termes simples, une méta-description est un extrait ou un bref aperçu que vous voyez sous le titre d'un site dans les résultats de recherche Google : Elle peut contenir jusqu'à 160 caractères et sert à expliquer le contenu d'une page. Bien que les méta-descriptions n'affectent pas directement le référencement, elles peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur un lien, ce qui peut finalement impacter le classement. Elles apparaissent sous la forme Imaginez que vous effectuez une recherche pour 'meilleurs articles SEO' et que vous voyez ceci : Concentrez-vous sur vos trois premières pages, elles contiennent toutes des méta-descriptions avec votre mot-clé. La police plus grande (en bleu) est votre titre et la petite description est votre méta-description, où les mots-clés apparaissent en gras pour une lecture rapide. Les utilisateurs intéressés par l'achat d'articles SEO peuvent lire à la fois le titre et la description pour décider rapidement si une page web vaut la peine d'être cliquée ou non. La première option a trois points (...) qui indiquent que la description est plus longue que la limite de caractères autorisée.

Table de Matières:

- Chaque page a besoin d'une description
- N'oubliez pas les mots-clés
- Il y a une limite de caractères
- Soyez très clair

Qu'est-ce qu'une méta-description et comment en rédiger une qui accroche

Chaque page a besoin d'une description

N'oubliez pas que chaque page nécessite une description, qu'il s'agisse de votre page d'accueil, d'une page de destination, d'une page produit ou d'une page d'avis. Si vous voulez que les utilisateurs cliquent sur une page, vous devez utiliser une description. Bien que Google puisse choisir un extrait par lui-même, il n'est pas toujours judicieux de laisser la section méta vide, car l'extrait choisi par Google peut ne pas être toujours fiable ou efficace. L'exemple ci-dessus pourrait ne pas être très efficace car il ne dit pas aux utilisateurs de quoi parle la page. Il semble être un extrait et un grand nombre d'utilisateurs pourraient ne pas le trouver très utile. Vous devriez toujours écrire des descriptions uniques pour chaque page et ne pas vous contenter du contenu de la page pour créer quelque chose de créatif. Il n'y a aucun mal à réutiliser du contenu, mais il doit répondre à la check-list, c'est-à-dire : être unique, descriptif et optimisé pour le référencement.

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N'oubliez pas les mots-clés

Nous avons tendance à passer des heures à générer des mots-clés et à les utiliser dans nos pages de destination, nos pages produits et nos articles de blog, mais nous négligeons souvent les méta-descriptions. Les robots de Google lisent les descriptions pour identifier le sujet d'une page. C'est important non seulement pour les moteurs de recherche mais aussi pour les lecteurs, car les mots-clés apparaissent en gras et sont donc faciles à lire, comme on le voit ici : Google a mis en évidence la phrase 'Meilleur Burger Londres' dans la description. Voici un autre exemple où Google a marqué chaque mot-clé dans la description. Remarquez comment ils n'apparaissent pas ensemble ou comme une phrase : Utilisez des mots-clés pertinents pour votre page mais assurez-vous de ne jamais les surcharger. Vous pouvez utiliser Yoast et d'autres plugins similaires à cet effet. L'outil permet aux utilisateurs de définir un mot-clé principal, ce qui peut faciliter le processus d'écriture. De plus, notre constructeur de site web gratuit offre également d'excellents outils SEO qui peuvent vous aider à créer et à configurer des descriptions avec des mots-clés.

Il y a une limite de caractères

Techniquement, le nombre de caractères ne devrait jamais être votre préoccupation principale. Cependant, ne faites pas l'erreur de le négliger complètement, car Google n'affichera que jusqu'à 160 caractères sur une page. Cependant, certains rapports suggèrent que les méta-descriptions plus longues ont tendance à générer de meilleurs résultats. Une étude menée par SEMRush a révélé que les descriptions dépassant les 320 caractères se classent mieux. Comme on le voit dans l'exemple ci-dessus, la description n'est pas complète mais elle est assez claire. Cet exemple prouve que l'expérience utilisateur est plus importante que le nombre de caractères. Lisez la description que vous avez écrite et demandez-vous si vous aimeriez cliquer dessus. Les extraits de Google ont commencé à dépasser la limite de 155-160 caractères il y a quelques années, mais ce n'est pas la norme. Seules quelques pages apparaissent avec des extraits plus longs qui peuvent aller jusqu'à 350 caractères. Nous ne savons toujours pas ce qui pousse Google à afficher des descriptions plus longues pour certaines pages. La longueur moyenne des extraits est passée à 230 caractères. Aujourd'hui, on pense que les pages contenant environ 300 caractères ont tendance à mieux performer.

Soyez très clair

Les méta-descriptions doivent être intéressantes, uniques et claires. N'oubliez pas qu'elles sont lues par des humains et non par des ordinateurs. Vous devez écrire en gardant votre lecteur à l'esprit. Le ton doit être positif. Évitez d'utiliser la voix passive et n'entrez pas dans des détails inutiles. Une méta-description doit être concise, comme on le voit ici : La description est détaillée mais elle fait très habilement passer un message. Le lecteur saura immédiatement ce que la page a à offrir. La clé est de faire en sorte que chaque mot compte. Évitez le superflu et pensez à ajouter un appel à l'action (CTA). La description ci-dessus invite clairement le lecteur à 'lire l'avis complet'. Ceux qui sont intéressés à en savoir plus cliqueront sur le lien.

Résumé

Voici quelques-uns des meilleurs conseils pour rédiger une méta-description efficace. Suivez-les et vous verrez une différence dans le nombre de personnes qui cliquent sur votre page.